• Thuisblijven is geen optie
  • Slide2
  • slide3

Op 26 januari jl. organiseerde VIP in samenwerking met STEM uit Voorburg een workshop B2B-marketing bij Lely in Maassluis. Ik kende het bedrijf van de presentatie die Festo in de begintijd van de melkrobot gaf (zo’n zeven jaar geleden?) en de installatie bij mijn buurmanboer. Maar de rondleidster vertelde dat het bedrijf al veel langer bezig is met landbouwwerktuigen.

 

Het familiebedrijf werd vlak na de oorlog opgericht (1948) en inmiddels staat de derde generatie aan het hoofd van 2000 werknemers en een omzet van ruim 600 miljoen, in de persoon van CEO Alexander van der Lely. Er zijn zes productielocaties, zeven R+D-units en het bedrijf bedient meer dan 60 markten. Het deel in Maassluis - de pure akkerbouw werd in 2001 afgestoten - legt zich toe op: in de stal (melken/voeren/huisvesting/verzorging); Op het land (maaien/hakselen/persen/wikkelen enz.) tot aan (duurzame)energie(winning).

 

Een bedrijf om trots op te zijn

De rondgang door de hallen was indrukwekkend. Aan komen rijden, is overigens al een feestje met een glazen gebouw als aandachtstrekker en natuurlijk de indringende rode huiskleur.

Niet alles wordt zelf gefabriceerd en in de moderne hal (zo’n drie jaar oud) spat het Leane ervan af.

Carlo van Sonsbeek, verantwoordelijk voor de marketing bij Lely: “Innovatie zit in ons dna. Oprichters Arie en Cornelis waren altijd al aan het ontwikkelen. Zes procent van onze omzet investeren we in innovatie. Maar we besteden er ook extra aandacht aan in de publiciteit en zorgen dat anderen er niet omheen kunnen, want een innovatie moet landen.”

 

Op het netvlies

Zo werd ook het eerste exemplaar van de onlangs ontwikkelde balenpers in opvallend en afwijkend geel uitgevoerd. De ‘gele revolutie’ trekt zeker de aandacht. En dan moet er nog van allerlei getest en aangepast maar vanaf dan kan en mag iedereen meedenken.

Nog zo’n ‘aandachtstrekker’: op elke boerderij worden Lely-overalls uitgedeeld, een kledingstuk dat in de standaardboerenuitrusting niet mag ontbreken en dat wat voor foto’s er ook worden gemaakt, ze staan er altijd op.

Van Sonsbeek: “Onze filosofie is de boer ondersteunen bij ‘de beste melk ter wereld maken’. De al in 1992 op de markt geïntroduceerde melkrobot, free cow robot’, verzorgt het automatisch melken bij de boer. Inmiddels hebben we er 25.000 van verkocht. Ons uitgangspunt is bij elke ontwikkeling ‘Wat zou de wereld zijn zonder Lely’? Minder blije koeien en minder blije boeren naar onze overtuiging. Bij alles moet onze signatuur helder zijn zodat iedereen het herkent als ‘dat komt van Lely’.”

We zagen met eigen ogen dat anders dan onze angst voor robots, de koe zelf bepaalt wanneer het haar beurt is, weliswaar getriggerd door wat voer. Ze loopt vrij rond en gaat volgens haar natuurlijke ritme even ‘buurten’ bij de robot. Dierwelzijn staat voorop!

 

Sparren over de uit te dragen boodschap

Lely wordt in al haar merkuitingen ondersteund door Flex Design, een bureau uit Delft. Directeur/eigenaar Jeroen Verbruggen vertelde hoe zij samen optrekken om alle uitingen in welke vorm dan ook dezelfde boodschap te laten uitstralen. “We zitten periodiek bij Lely op kantoor om met de betreffende functionaris te sparren over de vorm van een machine tot aan het nieuwe pand.”

De 15 aanwezige VIP-leden en introducees gingen goed geïnformeerd en na nog even te hebben nagepraat bij een borrel tevreden huiswaarts.

 

 

dinsdag, 07 februari 2017 17:59

Pannekoeken 2016

30 Hongerige VIP’ers schoven 15 december j.l. aan bij het Vuursche Bosch in Lage Vuursche voor de traditionele pannenkoeken.

De acht Die hards, bijna ieder jaar dezelfde, hadden daarvoor al de bospaden in de omgeving verkend. Dit jaar geen bezoek aan de ex-koningin maar stevig doorstappend over de hei.

De thee en warme chocomelk was verdiend.

dinsdag, 07 februari 2017 17:55

Innovatie in energie

Op 22 november j.l. waren we als VIP te gast bij het Energie & Proceslab te Delft. Hier proberen ze oplossingen te vinden voor langdurige energieopslag.

Hoogleraar Fokko Mulder van de TU Delft en gespecialiseerd in energieopslag hield een inleiding over wat de uitdagingen van de (nabije) toekomst zijn. “Als je bedenkt dat vanaf 2020 nieuwe huizen geen aardgasaansluiting meer mogen krijgen, gaan renawables en het grid een belangrijke rol spelen.”

Komende events

donderdag
14
dec
Lage Vuursche
Start: 15:00

inloggen